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捉妖记等國产片爲何疯狂汏片背後洧互联网推

发布时间:2019-05-14 16:20:27

《捉妖记》、《大圣归来》等影片在互联上进行推广

22日一大早,在中关村上班的小赵拉着好友特意从五道口地铁出来,没想到小小的煎饼车已经排了上百人,从队头望不到队尾。

对所有兴冲冲而来的人来说,重点不是吃煎饼,而是吃《煎饼侠》提供的免费煎饼在片中有广告植入的赶集在北京城共计7个地铁口推出了免费煎饼,100个地铁口前张贴海报、扫码抽奖送电影票。这样的热闹场景,只是今年暑期档票房高涨背后的冰山一隅。

这个令人意外的暑期,《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三部国产电影大闹票房,截止到昨日,分别吸金14亿元(超过《阿凡达》)、8.8亿元和6.8亿元。尤其是18日当天,全国各地近千万人走进影院,贡献了4.35亿元的票房,一举刷新中国电影市场单日票房的纪录。是什么让国产电影票房如此疯狂?

中国电影走向牛市?

连《小羊肖恩》都爆满,今年的暑期档可以载入史册了。刚刚过去的周末,一位股票分析师带着女儿去看电影,没来得及提前上订票,不得不闲逛三个多小时候场。

伴随着今夏气温的走高,各大城市的观影热情都被调动起来了。昨日通过猫眼票房看到,上映几周的《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》票房加起来已高达近30亿元。要知道,在2008年,中国电影年度票房也就37亿元,而且还有《叶问1》、《非诚勿扰1》、《长江七号》、《梅兰芳》、《画皮》等成功大片的扎堆上映。不少影评人惊呼,中国电影正在走向牛市。

论故事情节,论制作水平,还是赶不上2008年那几部,怎么就火成这样?不少友在朋友圈中热议这几部炙手可热的新片,都表示对票房之高感觉不可思议。

搜狐视频版权影视中心相关负责人告诉,这三部影片质量本身不错,比较接地气,再加上前期一些恶评影片的铺垫衬托,使得影片好评如潮。另外,国产影片保护月也使得国外一些大片没有进来竞争。

当郑伊健等古惑仔四人出现在《煎饼侠》片尾的时候,整个电影院都沸腾了。30岁的赵女士说这话的时候,正准备陪闺蜜再去电影院看《煎饼侠》,虽然它没那么经典,但还是能让人小小激动一下。她坦言,社交络上关于《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》的评论铺天盖地,就忍不住走进了影院,要不跟人都没法聊。

热映大片的互联推手

从未有过的票房纪录背后,是互联军团的大举进入。

以《煎饼侠》为例,除了和赶集合作在地铁口送煎饼外,还与滴滴快的在天津推出了一键叫煎饼果子等活动造势,制造事件营销。而一些大V转发的《燃爆青春的古惑仔》、《五环之歌听完就中毒》,更是在朋友圈形成刷屏。

脱胎于互联剧的《煎饼侠》,一直都在利用络为影片上映积攒人气。比如《屌丝男士4》何时上映,如何与《煎饼侠》衔接等很多细节,我们都做了精心的安排。相关负责人透露,每集《屌丝男士》后都有对于煎饼侠的推荐和点映时观众的评价,到一集播完,《煎饼侠》就开始上映。要知道做了四年的《屌丝男士》有30亿次的播放量,10亿以上的观众群。无疑,这样的原生IP(知识产权)将给票房带来很高预期。了解到,《煎饼侠》的投资方,除了SOHU、万达之外,还有新丽传媒,而马化腾正是该公司股东。

《捉妖记》和《大圣归来》也将互联精神发挥得淋漓尽致。不管是《捉妖记》的重拍让我们死去活来,还是《大圣归来》十年磨一剑的故事,在影片上映前就已广为流传,让准观众们从心酸的故事中酝酿走进影院的冲动。据悉,《大圣归来》通过对大数据的分析,电影终确定了主打英雄回归+合家欢两大关键点,建立了的营销体系。

影片出品人路伟感叹:如果是两年前,《大圣归来》不可能取得这个成绩。

新观影时代的分水岭

而在时代天骄文化传媒总裁、着名电影人谭飞看来,三部热映大片除了产品内容加入了更多互联基因外,售票思路、营销推广思路等都发生了变革,更符合年轻人品位。互联正在改变整个电影生态,今年热映电影背后的互联势力,或将成为新观影时代的分水岭。

目前,中国已成为仅次于美国的全球第二大电影市场,巨大的增长潜力吸引互联巨头掘金。阿里巴巴自从去年收购文化中国成立阿里影业后,开始重金在影视娱乐领域布局。Tencent也宣布,成立以优质IP为核心的影视业务平台Tencent电影+。这是继游戏、动漫、文学之后,Tencent互动娱乐推出的第四个实体业务平台,标志着正式布局电影业务。

阿里巴巴集团CEO张勇透露,互联+电影不应该是简单的数学加法,而应是化学反应,是以透明,分享,用户参与的互联技术和思想,帮助电影产业的整个链条革新和升级。未来的影片,不仅可以为观众量身定做,还可以让用户很容易地参与到影片融资、制作、发行宣传等整个链条上。比如阿里旗下的娱乐宝,已经在尝试用众筹的模式为影片融资,同时举行粉丝见面会、进行后期营销等。

这些深刻变化,或许意味着孤立于互联的影片将成为历史。

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