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好声音未必带來好泩意第二季总收入达10亿

发布时间:2019-06-13 11:49:47

好声音未必带来好生意 第二季总收入达10亿

李琦等10位好声音学员成为凡客新广告的主角。

第二届中国好声音在一片争议声中落幕,尽管审美疲劳、后劲不足等负面评价铺天盖地,不可否认的是,在商业价值利用上,第二届好声音显然登峰造极。中国好声音就是“中国好生意”。

除了加多宝冠名费用飙涨外,好声音的吸金功力更进一步。一组数据可以佐证,季中国好声音总收入3亿元,其中每一期广告收入2000万元,15秒卖出50万元;第二季总收入10亿元,其中加多宝2亿元冠名,每期收入8000万元,15秒380万元。不过对好声音的观众而言,这并不是好消息,他们不得不因此面对每一期的广告数量和插播频率大大增加这一事实。主持人华少存在的功能似乎就是念出一长串冠名厂商的名字,不少友戏称“华少是中国好舌头,用生命在卖凉茶”。

广告为主,版权分发为辅,经纪公司学员包装后续发力……中国好声音在商业模式上并没有创新。不过,在总决赛落幕之前,学员们就遭到了各大广告厂商的疯抢。身价的是李琦,他单年的广告代言价格将近300万元。形象靓丽、个性鲜明的学员总是能成为广告商的宠儿,第二届的宠儿是毕夏,除了已经上线的与师兄李代沫合拍的联想广告,毕夏还与某化妆品品牌签了为期一年、价值近200万元的广告合同。某汽车厂商的一款车型也相中毕夏与金志文合作担任代言人。

厂商们对好声音的追逐可谓狂热。在今年,好声音6名学员登上了中国建设银行龙卡信用卡的封面,这也是建行首发“好声音”信用卡;凡客砸下千万,成为中国好声音学员服鞋类授权品牌商,以10位好声音学员为主角的凡客广告再一次大规模侵占街头;与联想合作开发的“好声音”音乐也将面世……据悉,好声音制作团队有一个品牌拓展计划,包括全品类的衍生产品的生产、合作与发行,目前已经和金融、通讯、化妆品、饮用水等领域的优质企业达成合作意向。品牌商对好声音的渗透无孔不入,有人戏言,“当你想攻击好声音这个品牌时,你会发现,你打击的是一个产业。”

不过,在第二届好声音变得平淡之后,“中国好生意”的商业价值也开始遭到质疑。2014年是中国好声音的三年版权的一年,有业内人士担忧,如果明年好声音还将继续平淡的话,这档节目“盛极而衰”也就顺理成章。陈琼

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